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?你所不知道的互联网人

2019-06-24 eNet&Ciweek/艾依

请回答1998

 1998年6月25日的午夜,美国连锁零售店COMPUSA门外挤满了狂热的人群,他们在等待次日一早才会上市的一款软件的发售:Windows 98。尽管在两个月前,Windows 98当着发布会现场所有人的面突然死机蓝屏,但这丝毫没有影响此后?#27809;?#23545;这一系统的追捧,以至于西装革履的比尔盖茨和助理 Chris Capossela(现微软首席营销官)一边淡定重启一边开玩笑说:“move right alone(鼠标还可以移动呢)。”都成为了经典画面。

刚刚留美归国的张朝阳,酷爱搭配不同颜色的衬衫或Polo,1998年,由张朝阳一手创办的爱特信推出了搜狐,开启了中国互联网门户时代的华章;同年,一身少年气的丁磊走出体制,写出了第一个中文个人主页服务系统和免费邮箱系统,网易正式上线;也是在这一年,接连两次创业失败的马云穿着鲜艳的红羽绒服带领团队爬了长城,在离开北京前一晚边喝酒边抱头痛哭……对于中国的互联网来说,1998年,意义非凡。

同样是在1998年,“1900日元一件休闲服”的口号,让优衣库这个名字在动辄上万日元的日本服装市场卷起一阵旋风,凭借一款摇粒绒衫,优衣库一举成为日本最大服装零售商,此后,创始人柳井正先生将目光投向海外。2002年正式进军中国并开出第一家店铺,经十余年的技术积累,线上线下联动、制霸双十一、玩转智慧零售,彻底打破了服装必然归于传统行业的思维模式,踏上了“服装改变世界”的征?#23613;?/p>

服装去中心化

互联网,有着与生俱来的开放且包容的属性,一方面,其包罗万象以致今日无论哪个行业或多或少都和互联网?#34892;?#20851;系,另一方面,极高的自由?#28909;?#25152;有“互联网人”敢于并乐于表达自?#28023;?#36825;不仅体现在观点的各抒己见、模式的百花齐放,还体现在任意一个细节的?#26377;?#25152;欲而不逾矩,?#28909;?#26381;装。

有人说,着装是互联网公司区别于其他公司的天然结界。在一家正经的互联网公司,几乎找不到一个正儿八经的穿西装打领带的人。作为一个新兴行业,一个普遍的认知是:比起外在的要求,人们会把关注的重心放在工作上。尤其是随着网络服务形态的多元化加剧,互联网公司的步伐越来越快,如果非要?#19994;?#19968;条互联网人的穿衣行为规范,很大几率会得到的回答是:“我们想怎?#21019;?#23601;怎?#21019; ?/p>

互联网人对于服装的需求,主要在于简单而不单调、实用而不趋同。这意味着在快节奏的工作中过滤干扰项,在舒适的范围内追求化繁为简的生活美学。

在这样一种“要么高效,要么死亡”的氛围中,甚至有坊间传言,互联网圈里存在着三大法器:处女座、五仁月饼和格子衫。集齐三者便可纵横四海制衡六合八荒。

为什么是格子衫?最主要的原因当然是格子衫简单好穿,且配色丰富。在统一?#34892;?#30340;表象下,是经过不同的线条粗细、格?#29992;?#24230;与大小的排列组合后变幻的星罗棋布。分布规律的格子图案体现出模块化的编程思想,是程序员们汲取灵感的源泉,方方正正又不乏变化的意象仿佛把键盘穿在了身上,是一代互联网人精神的图腾。

今天,格子衫“统治”下的互联网,正在被另一种服饰美学冲击着,乔布斯的高领毛衣牛仔裤、扎克伯格的T恤牛仔华尔街、雷军的西装牛?#34892;“仔?#26080;不形成了别具一格的风潮。互联网人崇尚多元、拒绝被标签化的特性正在快速向服装上?#30001;臁?/p>

除了这些,互联网人还有什么?

“我们还有优衣库!”

幸好。

一定程度上,优衣库是互联网人除“格子”外的另一种精神寄?#23567;?#20316;为连续多年被网友评为“程序员的天堂”的?#25918;疲?#20248;衣库有着和互联网人气场一致的简单纯粹,近年来琳琅的IP联动又让互联网人的独特品味?#19994;?#20102;栖身之所。在LifeWear服适人生理念的支撑下,不管是功能面料还是时尚设计,从掌上旗舰店到智慧零售,都暗暗吻合着互联网人对高效、舒适、品味的追求。时至今日,谁的衣柜里能少得了优衣库呢?更有?#31181;?#20256;媒的江南春、网易的丁磊对平价且百搭的优衣库情有?#20048;櫻?#21482;要贵?#36884;?#24471;有身份,那其实是对审美的一种缺失,我们为什么不去探索自己的品味呢?”

所以我们?#19994;?#20102;四位互联网从业者,他们是行为主义的互联网人,是现实世界的年轻人,来聊聊我们所不知道的互联网人的“服装观”。

“互联网不止程序员一个行业”
 @Kip,设计师

和人们对于互联网人穿着随意的刻板印象完全不同,Kip有着自成一派的服装风格,即便是基本款?#19981;?#29992;小装饰来搭配出不一样的特色来,且不甚在意所谓的潮流或网红穿搭。

就好像?#24378;?#39046;域的设计师之间?#19981;?#22312;平行世界产生共鸣,Kip最爱的是优衣库的设计师合作款,因为可以用最舒适的姿态秀出自己不落俗套的审美。

“穿?#23653;牛?#26368;重要的?#24378;?#24515;。没必要去完全模仿别人,不过我可能比较贪?#27169;?#33298;适与个性我都想要。” 

快节奏的工作让Kip不会在日常穿衣上花费过多时间,通常是事先将服装搭配好后放进衣柜。?#19981;?#34987;优衣库掌上旗舰店种草许多推荐穿搭,不过Kip觉得,掌上旗舰店最棒的点其实在于可以自己决定去哪里提货——事实上,对于相当比例的互联网人来说,通过?#21482;?#19979;单就可以直接到最近的线下店提货的体验,很酷且很有必要。

不客观的说,目前唯一阻碍Kip在互联网时尚圈里slay全场的就是深圳湿热的天气。

“如何在不同场景快速切换?#27604;?#33021;从容有致”是独属于当代互联网人的一门穿衣哲学,Kip也分享了自己的“杀手锏?#20445;?#29087;?#27675;?#25569;外套的一百种搭法。

?#28909;?#20020;时需要出席一个较为正式的场合,就在外面搭一件西装外套;如果有朋友小聚等活动,那就搭轻松休闲的外套;若是不巧碰?#25509;?#22825;,一件防风防雨的优衣库 BLOCKTECH自然必不可少。当然这里需要特别提名的是互联网圈另一时尚单品——?#38386;?#22806;套+?#38386;?#19968;个神奇的组合,贴心保护每一个互联网人于南方的大雨或北方的风?#24120;?#22570;称互联网人的?#24179;?#38112;甲。

总而言之,服装和生活一样,“最重要的是舒适,希望事先能搭配好、计划好,才有更多时间做自?#21512;不?#30340;事情。”

“体验为王”
@Vic.Ye,产品经理 

工作属性的原因,让Vic.Ye极为重视产品体验,服装也是如此。对于日常的穿搭,Vic.Ye会控制在10?#31181;又?#20869;搞定,且保证舒?#22987;?#27905;,不要有非必要的花纹,“所以?#34915;?#20102;很多优衣库的衣服,每个季度都买。”

Vic.Ye说,自己身边大多数的互联网人在穿搭上会比较简单,但格子衫并不像大?#19994;?#20355;得那么常见,“也是有比较精致的程序员的,只是占少数。”

Vic.Ye几乎可以算得上是优衣库的“死忠粉?#20445;?#36825;一方面其实是因为他自己并不擅长搭配,所以会更多选择简单百搭的风格,而“优衣库的基础款,几乎不会出错”。至于UT系列更是Vic.Ye的心头好,“能够以这么低的价格买到有版权的、有设计的、有我喜爱IP的服装,怎?#27492;?#37117;很值。”

另一方面,秉持着相对专业的视角,Vic.Ye对比了近几年优衣库线上、线下的体验,有理有据地得出了“不得不爱优衣库”的结论:其一,以前优衣库线上与线下的信息是割裂的,随着这几年数据打通,优衣库的线上线下不论?#24378;?#23384;等信息还是?#20309;?#27675;围都保证了较好的一致性。其二,掌上旗舰店的访问速?#32676;?#24555;,并且在和微信打通后,不用再通过KOL推荐-货?#28909;?#23478;-平台购买的复杂路径,而是能够通过一键分享完成购买,跳转次数比较少,体验更好。

至于?#36947;?#24819;的服装/生活状态,简单舒适好打理就行。

“0 error(s),0 warning(s)”
@Glenn,工程师

作为撑起互联网科技公司底层逻辑的工程师,Glenn的世界远比“Hello World”要丰富多彩。

他是一流的程序员,但几乎没有一件格子衫;他酷爱运动,但不?#19981;对?#21160;后的大汗淋漓;他在工作日会用10?#31181;?#36873;择自?#21512;不?#30340;T恤+休闲裤+运动鞋,也在不同的阶段会体验不同的穿衣风格;他经常逛优衣库,因为他觉得优衣库比较符合程序员的口?#19969;?nbsp;

“希望在不同场合都能做到不同的合适的搭配,但不要出错。”

在Glenn看来,互联网人的服装最重要的是轻松舒适和便捷,美观是加分项。而优衣库的服装首先保证了质量,?#38450;?#27604;较全,色调百搭适合各年龄阶层,特别是价格感人的设计师合作款,一般要算好了时间在线上抢?#28023;?#21478;外,优衣库的门店体验也不错,“(优衣库)在我们当地的口碑很好。”

不过,Glenn所说的“逛优衣库?#20445;?#24517;然是在需求明确了的前提下的。?#28909;?#20808;在掌上旗舰店根据服装搭配推荐和引导看准了款式,然后在线下门店单刀?#27604;?#21363;买即走。用Glenn的话说,这样很好地“弥补了在线下花费的时间”。至于漫无目的的闲“逛?#20445;?#19981;存在的。

“我们这一行还是追求?#24230;?#20135;出比的”
@Jayden,产品运营

俗话说,不想做市场的商务不是好运营。Jayden早已在长期的多线程任务下升级为多核CPU,理性是他的盔甲,高效是他的座右铭。如有必要,他可以在5?#31181;?#20869;完成一身利落的穿搭,顺便还会考虑一下色系是否协调、图案是否与当日的心情匹配。

“不要求极致的潮流美学,但要追求极致的效率,希望穿衣花费尽可能少的时间。”

日常的Jayden?#19981;都?#32422;百搭的风格,中意优衣库、Zara等快时尚?#25918;疲?#24403;然很大一部分是因为“快?#20445;?#36873;衣服的过程很快,知道自己的体型标准,只需要挑选配色和图案就可以?#24187;?#19968;个款型下的选择十分丰富,所?#26376;?#34915;服的效率很高,“只在优衣库的一家店就能购齐半个衣柜的T恤。”

这并不?#24378;?#22823;其词,据Jayden介绍,他每年都要购买10件以上的UT,特别是当有漫威等自?#21512;?#29233;IP的联名时,衣柜几乎是要被优衣库承包的。

Jayden说,如果有“互联网人气奖”的话,他一定会颁给优衣库。因为就目前的体验来看,其他?#25918;?#23545;身材和穿搭技巧都有一定的要求,亚洲人需要花不少的决策成本在穿搭上,但优衣库的?#30333;?#20837;门槛”?#31995;停?#23610;码也相对统一,能够节省不少的试衣时间;另一方面,优衣库很好地命中了互联网人的痛点,因为互联网人普遍追求的是相对百搭、不易出错、不易撞衫的穿衣风格,优衣库近年来的推出的有?#25918;?#26631;识的服装辨识?#32676;?#39640;,更能满足年轻人自由多元的心理,尤其是IP合作款会命中很多互联网人的红心。

当然也不是没有bug,“优衣库的试衣排队时间真的太长了。”

拐点上的互联网人

就像柳井正先生常说的,“我们制作服装是为了让人们表达对生活方式的态度。”

互联网发展到了今天,科技企业经过内部的架构及技术的调整后,逐步迈向以云计算、AI、IoT等创新技术为中心的转型正轨。互联网的扁平化加剧,世界似乎也是平的,不久之后,不会再有哪一?#22812;?#21496;标榜自己是“互联网公?#23613;保?#22240;为互联网已经无处不在,互联网到底是什么?互联网人又是怎样一个群体?恐怕没人说?#20204;?#26970;。

但我们知道的是,他们有着鲜活的个性,他们不愿被标签化,他们渴望突破单调,他们乐于表达自我,他们享受着多元的身份和多面的生活。而作为展露互联网人心境的载体,服装却在柔软地保护着他们的天真,肆意发挥着他们的创造力,探索着人生更多元的可能。互联网不是他们生活的全部,但透过服装,他们却能够尝试着体验不一样的生活。

为使命而生的人,拥有追求理想的能力。否则,没有。

兑现?#20449;怠?#21462;得成果,最赚钱的企业都有同一个特质。

兑现?#20449;擔?#19990;界上只有很少数人可以做到。

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